24+2ºB+Anuncios.C.crítico

= Comentario crítico de un anuncio publicitario =

== Elige un anuncio publicitario y haz un comentario crítico. Sería interesante que vieses el vídeo colgado en Isolda titulado "Toda la verdad sobre la publicidad". Aquí tienes unas cuantas ideas que puedes utilizar: ==
 * == ¿Por qué nace y por qué es necesaria la publicidad? ==
 * == ¿Qué tipo de publicidad es la más edicaz? ==
 * == Publicidad racional, publicidad emocional. ==
 * == Estrategias de persuasión que se han utilizado en el anuncio. ==
 * == Tópicos publicitarios empleados y su relación con la sociedad en la que vivimos. ==

**PROYECTO DE TODOS**
Este anuncio **institucional** trata de lidiar con uno de los recurrentes problemas que tantas noticias alarmantes trae día tras día: el hambre y las diferencias sociales. Que tenga que recurrirse a la publicidad para intentar paliar una situación de desigualdad social sin precedentes muestra la trascendencia y relevancia que está adquiriendo este asunto, al tiempo que desvela la negligencia e indiferencia mostradas por la población al respecto. Así pues, podemos situar el origen de este tipo de publicidad en la apremiante necesidad de las ONG y otro tipo de organismos de captar la atención de nuevos solidarios y de tocarles la fibra sensible para que la humanidad se comprometa con los colectivos más desfavorecidos.

En este tipo de anuncios en los que debe primar la apelación a la conciencia colectiva, los argumentos puramente racionales y objetivos no son los más efectivos. De hecho, los argumentos que preponderen deben contener valores emocionales y un trasfondo moral. Así, suele combinarse el argumento afectivo con una aportación mínima de datos imparciales que aportan la credibilidad suficiente como para saber que el problema que se trata es serio y que sus consecuencias son tangibles (se ofrecen porcentajes, números de muertos, de personas sin techo…). En el caso concreto de este anuncio, se ha optado por no acompañar a la parte emocional con fragmentos objetivos, incidiendo únicamente en la explicación simbólica de los elementos de la imagen.

El anuncio puede ser eficaz, pero no lo suficiente. Esto significa que no potencia todas sus capacidades, puesto que, aunque la imagen pueda ser sugerente y plurisignificativa (se transmite una idea de unidad social, con una mezcolanza de razas cercanas entre sí, simbolizado en los distintos colores de los cubiertos), se yerra en la parte textual. La exaltación de un discurso utópico redundante no termina de calar hondo. De otro modo, los tópicos de la solidaridad, el mundo igualitario y la empatía no bastan por sí solos para cambiar la conducta en el receptor, para hacerle manifestar una respuesta de comprometimiento palpable. Quizá deberían incluirse elementos más tremendistas e impactantes que terminaran de transmitir el mensaje de una manera más contundente.

En definitiva, las armas empleadas para suscitar el interés del lector (promoción de valores de equiparación social, o de consecución de un mundo más digno y justo) pueden llegar a ser interesantes, pero hasta cierto punto. Si realmente se quisiera animar a la colaboración activa en un proyecto de tales características, el texto que acompaña a la imagen debería incluir algún elemento distintivo que hiciera el mensaje más plástico y profundo. Los valores del mundo mejor son tan manidos que, desgraciadamente, ya no consiguen atravesar la capa superficial de la afectividad humana. Óscar Pérez Lázaro

**ANUNCIO AUDI**

 * (Comienzo yo el comentario, ahora seguid vosotros)**

** Este anuncio del coche Audi es especialmente eficaz porque todas las estrategias y técnicas de persuasión empleadas se corresponden perfectamente al producto anunciado y al destinatario modelo. ** ** En primer lugar, vamos a analizar los tópicos publicitarios que emplea el codificador a la hora de transmitir el mensaje. Llama la atención lo “novedoso”, lo que va por delante de los demás, que nos hará estar por encima de los demás, hecho que nos resulta muy estimulante como compradores. Todos queremos adquirir lo último antes que los demás, nuestra experiencia personal nos lo demuestra y esto ocurre así especialmente en el mundo de la tecnología, los coches y otros productos. Esto adquiere gran fuerza con el empleo de la imagen ** ** Por otro lado, está claro que el posible comprador de este coche contará con un poder adquisitivo medio-alto, por lo que el tópico del poder económico se asocia con lo nuevo y lo último. ** ** Además el anuncio es sugerente por el tópico del “tiempo”..... **